Парадокс делового подарка: первым «говорят» не вкус и не сорт, а коробка. Именно она создаёт первое впечатление ещё до того, как получатель увидит бутылку. Деревянная коробка для вина с росписью превращает стандартный презент в событие: её хочется взять в руки, рассмотреть, открыть бережно, как ларец. Такой подарок не ставят в общий ряд сувениров — его показывают гостям и вспоминают, кто его подарил.